Книга
Advertising and promotion : an integrated marketing communications perspective
Belch George E., Belch Michael A.
Универсальный читальный залИндекс: HF5823 - .B45
Библиографическое описание
- Издательство
- NY McGraw-Hill Education
- Год издания
- 2018
- Объём
- 764 с.
- ISBN
- 978-1-259-92169-8
- Шифр
- HF5823 - .B45
- Авторский знак (Кеттер)
- .B45
- Авторский знак (Хавкина)
- B 41
- Индекс ББК
- 65.290-2я73
- Индекс LCC
- HF5823
- Дисциплина
- Маркетинг (англ.яз.), Экономика предприятия (Анализ финансовых коэффициентов) (англ.яз)
Ключевые слова
Тематические рубрики
- Economy - Enterprise management - Marketing
- Advertising
- Sales promotion
- Communication in marketing
Аннотация
To effectively plan, implement, and evaluate Integrated Marketing Communications programs, one must understand the overall marketing process, consumer behavior, and communications theory. This book helps students understand the marketing communications process, how it influences consumer decision making, and how to develop promotional strategies