Ритейл-маркетинг: практики и исследования : пер. с англ.
Нордфальт Й.
Библиографическое описание
- Издательство
- Альпина Паблишер
- Год издания
- 2017
- Объём
- 490 с.
- ISBN
- 978-5-9614-6415-3
- Шифр
- HF5429 - .N67
- Авторский знак (Кеттер)
- .N67
- Авторский знак (Хавкина)
- Н 823
- Индекс ББК
- 65.290-2
- Индекс LCC
- HF5429
- Дисциплина
- Маркетинг (рус.яз.), Экономика предприятия (Анализ финансовых коэффициентов) (рус.яз)
Ключевые слова
Тематические рубрики
- Экономика - Маркетинг
- Marketing
- Retailing
Аннотация
Обычно покупателю знакомо лишь менее одного процента от всего многообразия представленных в магазине товаров и торговых марок. Но при помощи простых визуальных приемов можно привлечь внимание потребителя к тем или иным товарам и повлиять на то, как они будут им восприниматься. Однако, оказывая на покупателей такого рода воздействие, ритейлер должен действовать с большой осторожностью, хорошо понимая, как работают правила визуального восприятия. «Ритейл-маркетинг» содержит детальный обзор исследований в области розничного маркетинга, проведенных за последние 40 лет. В этой книге описывается модель принятия покупателями ритейл-решений, подтвержденная множеством экспериментов и полевых исследований. Автор показывает, как, основываясь на ней, правильно управлять ассортиментом и ценами, а также создать в магазине стимулирующую покупки среду.