Книга
Брендинг : [электронный ресурс]; учеб. пособие
Каленская Н.В., Антонченко Н.Г.
Библиографическое описание
- Издательство
- Абзац
- Год издания
- 2019
- Индекс ББК
- 65.290-2я73
Ключевые слова
Тематические рубрики
- Экономика - Управление предприятием. Планирование
Аннотация
В учебном пособии изложены теоретические основы брендинга. Процесс управления брендом рассмотрен в нескольких аспектах: формирование и управление брендом в организации, управление продвижением бренда на потребительский рынок, воздействие на восприятие бренда потребителями товаров и услуг, оценка стоимости и капитала бренда. Подробно охарактеризованы этапы процесса создания бренда. Описаны методы оценки стоимости бренда и понятие капитала бренда. Во втором разделе учебного пособия предложены практические задания: задания и кейсы, способствующие закреплению теоретических знаний и приобретению практических навыков.